“酱香拿铁”原料断货 恢复供应要等到9月19日
来源：环球Tech
2023-09-08 21:11:34
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【环球网财经消费资讯 记者 文馨】贵州茅台与瑞幸咖啡共同推出的“酱香拿铁”产品最近火出了新高度。据瑞幸咖啡官方数据显示，酱香拿铁刷新单品纪录，单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元。
一个是白酒品牌的天花板，上千元一瓶；一个是咖啡界的平民代表，正以“9.9元一杯”的特惠吸引消费者，两者联名形成了一种强烈的反差效应，点燃了朋友圈，也引爆了热搜。
花19元就能喝到真正的茅台，无疑激发了消费者的好奇心和购买欲。正是如此，尝鲜排队、售磬也成为瑞幸咖啡门店的常态。但在9月7日下午，瑞幸咖啡发布一则通知，称酱香拿铁热度远超预期，目前原料供应不足，多数门店本周内陆续出现售罄，已经向贵州茅台紧急采购新一批53度飞天茅台酒，并组织供应商紧急生产，预计10日起部分城市门店恢复供应，9月19日起全国门店陆续恢复供应。
跨界催生的“逆反”效应，的确带来很大的流量。在业内人士看来，茅台的品牌形象已经十分成熟，不会因为和瑞幸咖啡联名而自降身份。而茅台借助瑞幸年轻化和时尚化，拓宽了消费人群和场景；而瑞幸咖啡则借助茅台酒的高端形象和酱香特色，提升了自己的产品档次和差异化，为以后品牌延伸至中高端产品做好铺垫。
